А какое у Вас мнение на этот счет?
Брендинговая реклама
Крупные компании делают больше брендинговой рекламы, которая работает на узнаваемость и срабатывает в тот момент, когда человек принимает решение о покупке, стоя перед полками с товарами или при смене машины. Таким компаниям неважно количество кликов на своем объявлении, а важно, сколько времени его будут показывать.
С крупными компаниями договориться сложнее, потому что за получение их внимания конкурирует множество площадок. Для крупных площадок важен имиджевый фактор. Если у вашей площадки плохой дизайн, то крупная компания, чтобы не потерять репутацию бренда, не разместит у вас рекламу даже при наличии сверхцелевой аудитории.
Работа с мелкими предпринимателями
В случае работы с мелкими предпринимателями такой страх отсутствует, но повышаются требования к эффективности рекламы, которая оценивается по количеству и стоимости целевых кликов, наличию целевой аудитории. Гораздо меньше обращается внимания на дизайн. Площадку с плохим дизайном отфильтрует прямой клиент, когда получит предложение от рекламного агентства.
Агентство рассматривает площадку, как средство заработка. Для рекламного агентства вы – источник денег. При принятии решения у специалиста возникнет два вопроса: как на вас заработать, и не стыдно ли вас предложить клиенту. Если ваша целевая аудитория совсем не подходит под какого-то клиента, то, предложив вас, рекламное агентство ставит под сомнение свою компетенцию.
Фрагмент занятия мастер-группы «Как продавать рекламу на тематическом сайте или блоге?
