А какое у Вас мнение на этот счет?
К оффлайн-рекламе относятся телевидение, журналы, газеты, листовки и другие варианты.
Каким образом планируется рекламной компании в оффлайне?
1. Заказчик описывает свою аудиторию. Это делается двумя вариантами: исходя из своих предположений и на основе исследований. Исследования, как правило, могут позволить себе только крупные компании. Но даже это не страхует их от рисков.
2. Формируется какое-то предположение о возможных клиентах. Предполагается их возраст, пол, интересы. И за счет этого формируется представление об их лайф-стайле, то есть, что их интересует, и как они живут.
3. Подбираются рекламные площадки на основе этих предположений. Рекламными площадками могут быть журналы, которые люди читают, с которыми они ассоциируют свой стиль жизни. Это могут быть щиты наружной рекламы, которые расположены в определенных районах или рядом с какими-то активными точками скопления определенного слоя людей.
Почему оффлайн-реклама чаще всего бывает неэффективной?
Во-первых, предположения о целевой аудитории могут быть неверными.
Во-вторых, журналы, площадки, рекламные агентства могут искажать информацию, чтобы продать выгодные для них рекламные носители.
Поэтому где-то может быть подкручена аудитория, то есть их показатели, под то, что вы запрашивали. Где-то может быть преувеличен охват — количество людей, которые присутствуют на данной площадке. Особенно этим грешат различные журналы, которые рисуют то, что у них гигантский охват, но, на самом деле, часто там даже половина тиража либо не выпускается, либо не распродается.
Преимущества интернета перед всеми оффлайновыми инструментами очевидно – это быстрая обратная связь.
