А какое у Вас мнение на этот счет?
Медиа-план для вашей рекламной компании в одной из сетей контекстной рекламы должен состоять из следующих столбцов:
- Номер ключевого запроса или ключевой идентификатор
- Список ключевых запросов, по которым вы собираетесь рекламироваться. Т.е. это столбец – «ключевые запросы»
В более продвинутой версии, подрядчики добавляют ещё минус-слова.
- Сколько в Яндекс.Директе было запросов за месяц
Эта информация легко выгружается из Wordstat.Яндекс. Этот столбец нужен для того, чтобы понимать, какие запросы для вас наиболее важны, а какие нет.
Когда вы потом будете оценивать результаты кампании и по запросу кликов вообще нет, то можно посмотреть, сколько вообще по этому запросу показов в месяц, если по нему всего 10-30 запросов, то это нормально, что по нему нет кликов.
Блок столбцов про объявление:
d. Заголовок объявления
e. Первая строка текста объявления
f. Вторая строка текста объявления
g. Ссылка
Почему текст объявления разбивается на два столбца? Потому что, во-первых, в Google Adwords текст задается в две строки, во-вторых, это удобнее в плане того, что, то как текст объявления распределен по строкам, какое слово осталось в конце первой строки, а какое вначале второй – это важно, потому что пользователь реагирует не на текст в целом, а на то, как он его видит.
Бывают ситуации, когда акценты смещаются, текст объявления переносится не в том месте, то тогда либо теряется сила акцента, либо вообще может измениться смысл до наоборот. Поэтому, когда заполняете отдельно первую строку и вторую строку в медиа-плане, вы заранее готовите, как будет выглядеть объявление в конечном итоге.
В графе «ссылка» либо сразу прописываете маркированную ссылку, либо прописываете обычную ссылку на приземляющую страницу. Для ссылки нужна отдельная графа, т.к. для каждой смысловой группы у вас создается отдельная приземляющая страница. Не нужно вести весь трафик на одну продажную страницу, как это часто делают.
И таким образом, в одном документы вы сможете видеть, какие ключевые запросы на какую страницу ведут.
Фрагмент занятия мастер-группы «Отчетность и аналитика контекстной рекламы»
Интенсивная поддержка в мастер-группе >>>
