Теория интернет-продаж

Инструменты интернет-продаж

Опубликовано: Октябрь 12, 2011

А какое у Вас мнение на этот счет?

Волновое планирование — это такая методика пошагового планирования и тестирования рекламных компаний. Реклама размещается небольшим объемом, тестируется результат, выкидываются ненужные площадки, вписываются дополнительные. Потом идет следующая волна, опять фильтруются площадки, идет третья волна, четвертая, и так повторяется. Именно отсюда название — волновое планирование.

Имея на руках результаты первой волны, то есть имея понимание о поле, возрасте, географии и интересах вашей аудитории, вы сможете лучше подбирать площадки. Как простой вариант — пойти в топ площадок, например, Рамблер-Топ 100 или рейтинг Mail.ru, там площадки разбиты по тематикам.

Имея на руках данные об интересах вашей аудитории, вы можете выбрать площадки, интересующие вашу аудиторию. Точно так же вы можете найти сообщества в ЖЖ или других сетях, можете найти форумы и тематические сайты с помощью поиска — тут у вас уже будет больше конкретики. Используя ваши знания об аудитории, вы сможете подбирать дополнительные площадки.

Рекомендованная длительность второй волны — 2 недели. Опять же, за эту волну выявляете те площадки, которые работают. Не забывайте, что во вторую волну вы снова пускаете в работу те площадки, которые дали хороший результат, и те площадки, которые дали средний результат. Вы проверяете средние площадки, чтобы понять, все-таки выкинуть их или нет.

Еще раз пристально смотрите, продолжают ли работать те площадки, которые сработали в первый раз. И смотрите, как показали себя площадки из новой волны, которые вы добавили. Соответственно, опять худшие выкидываете, средние оставляете еще потестировать, лучшие переносите на следующую волну и уже вкладываете в них больше денег.

Интенсивная поддержка в мастер-группе >>>

А какое у Вас мнение на этот счет?