А какое у Вас мнение на этот счет?
Создание рекламной кампании начинается с подбора ключевых слов. Для этого воспользуйтесь сервисом GoogleDocs, позволяющим вести общую работу над документом.
1. Создаете таблицу Excel:
- первая колонка — ключевой запрос,
- вторая колонка — количество запросов
2. Открываете доступ специалисту.
3. Просите специалиста заполнить блок.
Если ключевых запросов много, их можно разбить по тематике. Например, блоки при работе с бытовой техникой:
- кофе-машины, запросы по ним, количество запросов
- стиральные машины, запросы по ним, количество запросов
Количество запросов важно для того, чтобы в список запросов не попадали те, которые никто не запрашивает, а также для того, чтобы правильно расставить приоритеты:
- если число запросов 2- 10 в месяц, то на них не нужно обращать внимание.
- если объявления относятся к числу высокочастотников и их запрашивают 10.000-100.000 раз, то вероятнее всего, что у Вас не получится по ним напрямую давать рекламу. Такие объявления быстро вылетают из показов и включают слишком общие запросы. Скорее всего, за ними должны следовать сопутствующие слова, которые люди вводят, чтобы найти что-то конкретное.
4. Установите дедлайн на подбор ключевых слов:
- 1-2 часа на подбор 100 запросов в случае низко- и среднечастотников
- 5-6 часов на подбор 100 запросов в случае редкой и специфической тематики
5. Проверьте полученный результат:
- в списке не должно быть нецелевых запросов. Если такой запрос встречаете, то даете список подрядчику на повторную проработку, чтобы сэкономить свое время.
- в списке не должно быть запросов, которые не относятся к Вашей целевой аудитории. Например, Вы предлагаете консалтинг, а запрос рассчитан на то, что пользователь скачивает продукт бесплатно.
Пример. Клиент – организатор платного event-события. Один из тематических блоков, по которому приводятся люди: как провести время на выходных. Запросы, которые связаны с тем, как провести время в интернете, а не в оффлайне нужно было исключить.
______________________________
Антон Ельницкий
Увеличение интернет-продаж
не для новичков
