Теория интернет-продаж

Инструменты интернет-продаж

Опубликовано: Апрель 27, 2012

А какое у Вас мнение на этот счет?

Медиа-план для вашей рекламной компании в одной из сетей контекстной рекламы должен состоять из следующих столбцов:

  1. Номер ключевого запроса или ключевой идентификатор
  2. Список ключевых запросов, по которым вы собираетесь рекламироваться. Т.е. это столбец – «ключевые запросы»

В более продвинутой версии, подрядчики добавляют ещё минус-слова.

  1. Сколько в Яндекс.Директе было запросов за месяц

Эта информация легко выгружается из Wordstat.Яндекс. Этот столбец нужен для того, чтобы понимать, какие запросы для вас наиболее важны, а какие нет.

Когда вы потом будете оценивать результаты кампании и  по запросу кликов вообще нет, то можно посмотреть, сколько вообще по этому запросу показов в месяц, если по нему всего 10-30 запросов, то это нормально, что по нему нет кликов.

Блок столбцов про объявление:

d.      Заголовок объявления

e.      Первая строка текста объявления

f.        Вторая строка текста объявления

g.       Ссылка

Почему текст объявления разбивается на два столбца? Потому что, во-первых, в Google Adwords текст задается в две строки, во-вторых, это удобнее в плане того, что, то как текст объявления распределен по строкам, какое слово осталось в конце первой строки, а какое вначале второй – это важно, потому что  пользователь реагирует не на текст в целом, а на то, как он его видит.

Бывают ситуации, когда акценты смещаются, текст объявления переносится не в том месте, то тогда либо теряется сила акцента, либо вообще может измениться смысл до наоборот. Поэтому, когда заполняете отдельно первую строку и вторую строку в медиа-плане, вы заранее готовите, как будет выглядеть объявление в конечном итоге.

В графе «ссылка» либо сразу прописываете маркированную ссылку, либо прописываете обычную ссылку на приземляющую страницу. Для ссылки нужна отдельная графа, т.к. для каждой смысловой группы у вас создается отдельная приземляющая страница. Не нужно вести весь трафик на одну продажную страницу, как это часто делают.

И таким образом, в одном документы вы сможете видеть, какие ключевые запросы на какую страницу ведут.

 

Фрагмент занятия мастер-группы  «Отчетность и аналитика контекстной рекламы»

Интенсивная поддержка в мастер-группе >>>

______________________________
Антон Ельницкий
Увеличение интернет-продаж
не для новичков http://isales.pro

семинары | консультации | сервисы

А какое у Вас мнение на этот счет?